除了 SEO（搜尋引擎最佳化），未來大家還需要考慮生成引擎優化（GEO）。對於公關行業來說，美通社（PR Newswire）應該絕不陌生，該公司早前公布 Amplify 平台的功能更新，目標是讓企業能善用現有訊息資源，毋須由零開始，加速走向 GEO 時代。
美通社全球首席產品及技術官 Jeff Hicks（上圖左二）指出，科技正徹底改變大眾接收資訊的習慣，公眾傾向直接向 AI 提問以獲取資訊或進行購物前研究。世界不再以搜尋引擎優化為單一指標，前文談及的 GEO 全新科技框架已悄然崛起。另一方面，網上流量結構發生歷史性逆轉，高達 57% 的網絡流量來自 AI 機械人，正式超越人類的 43% 流量比例。企業的內容不僅要說好品牌故事，更必須確保能被 AI 機械人有效讀取與抓取。
為應對 AI 時代的需求，美通社推出 Amplify 平台以實現端到端的通訊自動化。用戶只需在控制平台上輸入特定來源或參數，系統便能自動生成新聞稿、博客文章、傳媒提案及專題報導等內容，並可統一設定品牌語調，大幅簡化跨渠道宣傳流程。在 AI 模型底層技術方面，平台採用企業版 Gemini API，保證企業級的數據安全，客戶上傳的資料絕對不會被提取用作訓練未來的 AI 模型。為鼓勵企業採用，平台目前未有設置任何 Token 使用限制，系統支援繁體中文、簡體中文、英文、日文及韓文共 5 種主要語言。
針對市場對 SEO 將被取代的疑慮，美通社全球市場部副總裁 Susan Wohleking（圖左一）表示，自然搜尋依然佔據龐大的網絡流量，是人類消化資訊的重要方法之一，因此 SEO 不會在一夜之間消失。企業在制定通訊策略時，需要採取雙軌並行的方針，既要維持傳統的 SEO 排名優化，同時亦要兼顧在 AI 搜尋引擎中的可見度，確保在急速變化的傳媒生態中保持品牌優勢。